Con l’acronimo SEO, Search Engine Optimization, in italiano ottimizzazione, si intendono tutte le attività finalizzate ad aumentare i volumi di traffico che un sito web riceve dai motori di ricerca.
L'attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice html e sui contenuti delle pagine del sito web.
L'ottimizzazione di un sito web sia in fase creativa che in fase di programmazione è funzionale al suo posizionamento nelle pagine dei motori di ricerca, che a sua volta è funzionale alla visibilità dei prodotti venduti e dei servizi offerti.

Per determinare la graduatoria d'indicizzazione i motori di ricerca utilizzano una serie di algoritmi matematici: l’attività di FCF WEB consiste nello sviluppo, nella soluzione e nell'interpretazione delle formule matematiche che determinano la graduatoria del motore di ricerca e delle sue variazioni periodiche stimando la probabilità che una determinata pagina sarà raggiunta da un utente web che naviga in modo casuale in rete cercando una determinata parola chiave.
Ciò implica una complessa attività di studio, analisi e monitoraggio continui: sul sito, sui contenuti e sulle modalità in cui essi sono realizzati, sulle parole chiave indicizzate o da indicizzare, sul motore di ricerca e le sue continue mutazioni.